영화 스튜디오들이 극장 사업에서 IMAX 브랜드에 더 많은 중점을 두고 있다. IMAX는 크루즈, 톰, 넷플릭스를 비롯한 다른 영화 및 미디어 기업들과 제휴하고 있으며, 리치 겔폰드가 IMAX 코퍼레이션의 중요한 인물로 떠오르고 있다. 이러한 움직임은 IMAX가 극장 시장에서 높은 성과를 거두고 있기 때문으로 보인다.

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