프랑스의 광고 회사인 Publicis가 인플루언서 마케팅 업체인 Captiv8을 1억 5천만 달러에 인수했다. 이번 인수는 Publicis가 디지털 마케팅 영역을 강화하고자 하는 노력의 일환으로, 인플루언서 마케팅 분야에서 경쟁력을 확보하려는 것으로 보인다. Captiv8는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 인플루언서를 발굴하고 관리하는 서비스를 제공하고 있어, Publicis는 이를 통해 클라이언트들의 마케팅 전략에 적극적으로 활용할 계획이다.

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