에너지 음료 회사가 스타트업 자금 대부분을 소비하여 투명한 캔을 디자인한 이유는 무엇인가? 이 회사는 새로운 제품을 선보일 때마다 소비자들에게 눈에 띄는 제품을 제공하고자 했다. 그러나 투명한 캔을 만드는 것은 예상보다 더 복잡하고 비용이 많이 드는 작업이었다. 세 공장에서 생산을 시도했지만 모두 실패했고, 그 결과로 회사는 수백만 달러를 잃게 되었다. 이 경험을 통해 기업은 제품 디자인에 대한 접근 방식을 재고하고 더 나은 전략을 마련해야 했다.

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