가치 소매업체들은 오랫동안 고소득 소비자를 기다렸다. 그리고 이제 그들이 기다렸던 소비자들이 나타나고 있다. 금융적인 스트레스가 증가함에 따라, 예산을 고려하는 소비자들이 증가하고 있어서 Dollar Tree와 Academy 같은 저가 소매업체들은 새로운 소비자 계급을 발견하고 있다. 이러한 소비자들은 이전에는 더 비싼 가게를 찾아다니는 소비자들이었지만, 최근에는 가치 소매업체들을 더 많이 이용하게 되고 있다. 이러한 변화는 소매업계에 새로운 동향을 가져오고 있으며, 가치 소매업체들은 이를 통해 매출을 증가시키고 있다.

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